On me demande souvent des conseils pour savoir quel support de communication serait le plus judicieux pour tel ou tel projet. Il est important de se poser la question, il ne faut pas le choisir par hasard. Il faut s’adapter à certains paramètres.
Malgré l’explosion d’internet et de la communication qui s’y apparente, le papier reste essentiel pour toucher une certaine clientèle, notamment les particuliers et également pour la communication locale. Il est un point d’accroche concret pour vos publics. C’est la raison pour laquelle, j’ai choisie de vous parler de la communication papier.
Choisir selon vos but(s) :
Avant de créer des supports de communication, il est crucial de déterminer pourquoi vous en avez besoin. Est-ce pour promouvoir un événement, proposer des services, ou attirer des gens dans votre établissement ?
Certains supports sont mieux adaptés à des objectifs spécifiques :
Flyers : Ce sont des supports éphémères, petits et constitués d'une seule feuille. Ils sont souvent distribués dans les commerces ou directement aux gens, qui peuvent les garder ou non. Les flyers sont parfaits pour des objectifs à court terme comme annoncer un événement ou une journée portes ouvertes, car ils sont rapidement consultés et peuvent facilement être oubliés.
Brochures : Celles-ci sont généralement conservées plus longtemps. Si elles tombent entre les mains de votre cible, c'est qu'elles suscitent de l'intérêt. Les brochures contiennent plus d'informations et sont lues plus attentivement. Elles sont idéales pour présenter une organisation, ses actions à long terme, ou encore le programme détaillé d'un festival.
Il faut aussi penser à qui on s’adresse ? À des particuliers, des professionnels ? De quels domaines ? De quelle tranche d’âge ?
Choisir selon le contenu :
Le contenu est également crucial dans le choix du support de communication. Si vous avez beaucoup d'informations, privilégiez un support permettant une présentation claire et lisible. Lorsque vous demandez conseil à un graphiste, communiquez-lui tout votre contenu. Cela facilitera la création et évitera de devoir supprimer des éléments pour que tout rentre correctement.
Réfléchissez aux textes, aux informations importantes, aux illustrations ou à la quantité de photos.
Choisir en fonction de la diffusion :
Si vous envisagez un envoi par courrier, gardez à l'esprit que plus le support est grand et lourd, plus l'envoi sera coûteux. Il faut aussi bien cibler les destinataires, sinon votre support finira à la poubelle. Pour une distribution dans la rue, un flyer est idéal car sa petite taille est moins intimidante. Si vous déposez vos supports dans des lieux stratégiques comme des lieux culturels, ne dépassez pas le format A5. Plusieurs pages, un dépliant ou une brochure 15x15 cm peuvent convenir. Pensez à la taille et à la concurrence pour l'espace disponible. Chez les commerçants de proximité, des flyers petits ou des affiches au format A4 sont souvent mieux acceptés. N'hésitez pas à demander leur avis avant d'imprimer.
En résumé, le choix du support de communication doit être réfléchi en fonction de vos objectifs, du contenu et du mode de diffusion, afin de maximiser son efficacité et son impact.
Quelques formats et leurs spécificités :
FLYER | Idéal pour la promotion d’un événement ponctuel, facile à distribuer directement |
AFFICHE | Parfaite pour annoncer un événement, destinée à la diffusion dans la rue et les commerces |
CARTE DE VISITE | Pour garder le contact, principalement destinée aux entreprises |
DÉPLIANT | Présente des services, des actions ou informe sur un programme, plus susceptible d'être conservé qu'un flyer |
BROCHURE / LIVRET | Pour fournir un programme complet |
PANNNEAU | Utilisé pour annoncer un événement, diffusé dans la rue |
MARQUE-PAGE | Informe sur les horaires ou annonce un événement |
Ces exemples montrent comment utiliser différents formats. L’important est de réfléchir à votre projet dans son ensemble pour choisir le support le plus adapté. Utiliser plusieurs supports avec des contenus variés peut augmenter vos chances de toucher votre cible.
"N’oubliez pas que votre graphiste peut vous conseiller dans ce choix, mais il a besoin de toutes les informations pertinentes pour vous aider à sélectionner le support de communication le plus cohérent."